Kako smisliti slogan za firmu: savjeti i primjeri

Što je dobar slogan

Slogan ili krilatica kratka je rečenica koja uz ime i logotip kaže čime se tvrtka bavi ili što kupac od nje dobiva. Dobar slogan:

• je kratak: neslužbeno pravilo kaže da ne bi trebao imati više od pet riječi,
• ima značenje koje odražava djelatnost ili svrhu tvrtke,
• kaže koju vrijednost kupac dobiva i izaziva emociju,
• izbjegava nejasne izraze i prazne fraze koje nitko ne pamti.

Primjer koji se često navodi je Toyotin slogan „Let's go places”: kratak je, jasan i povezan s onim što tvrtka prodaje.

Kako smisliti slogan u 5 koraka

1. Opišite djelatnost u jednoj rečenici. Što radite i za koga? Iz te rečenice često izlaze ključne riječi slogana.
2. Odredite vrijednost za kupca. Što kupac dobiva: kvalitetu, brzinu, sigurnost, dobar okus? Slogan treba reći upravo to.
3. Napišite što više prijedloga. U prvom krugu ne odbacujte ništa; dobra krilatica često nastane doradom slabije.
4. Skratite. Svaki prijedlog svedite na pet riječi ili manje i izbacite fraze koje bi mogla koristiti bilo koja tvrtka.
5. Provjerite u primjeni. Slogan pročitajte naglas, stavite ga uz logotip i na mjesto gdje će se vidjeti, primjerice na vozilo ili web, te provjerite kako ga razumiju ljudi koji ne poznaju vašu tvrtku.

Primjeri iz prakse

Goldcorn: „Partner dobrom okusu”

Goldcorn iz Zagreba distribuira prehrambene proizvode, a među klijentima su mu mnoge poznate pekare i restorani. Uz dizajn oslikavanja vozila tražili su i slogan koji će pojačati identitet tvrtke. Budući da smo neke njihove proizvode i sami isprobali i znali da su vrhunske kvalitete, spojili smo ulogu tvrtke kao partnera ugostiteljima s njezinom vrijednošću: kvalitetom i dobrim okusom. Slogan „Partner dobrom okusu” stoji uz ime i logotip tvrtke na dizajnu vozila.

Euro Projekt Scriptum: „Umijeće uspjeha do EU fondova”

Euro Projekt Scriptum izrađuje EU projekte za svoje klijente. Uz redizajn logotipa osmislili smo i slogan „Umijeće uspjeha do EU fondova”, koji sažima misiju i stručnost tvrtke: osiguravanje EU fondova složen je proces, a tvrtka ga je svladala do razine umijeća.

Kada slogan prepustiti copywriteru

Slogan možete smisliti i sami, ali pomoć copywritera isplati se kada tvrtka ulazi na novo tržište, mijenja ime ili vizualni identitet ili kada nakon više pokušaja nijedan prijedlog ne zvuči kako treba. Kod nas slogan nastaje uz dizajn, pa odmah provjeravamo kako se uklapa u logotip, ambalažu ili vozilo.

Slogane i imena osmišljavamo u sklopu usluge copywritinga. Kako smisliti ime, objasnili smo u članku Kako smisliti ime za firmu ili proizvod.