Koliko košta vizualni identitet? Cijena i sadržaj paketa

Dođe trenutak kad tvrtki sam logo više nije dovoljan: otvara se nova poslovnica, izlazi se na novo tržište ili materijale počinje izrađivati više ljudi i partnera. Tada se postavlja pitanje koliko košta cijeli vizualni identitet i što se za taj novac zapravo dobiva. U ovom članku objašnjavamo što početni paket sadrži i o čemu ovisi cijena, uz primjere iz portfolija.

Ukratko

• Početni paket uključuje logotip, knjigu grafičkih standarda, posjetnicu, memorandum i potpis e-pošte.
• Razliku u cijeni između samog logotipa i cijelog identiteta čini sustav pravila i primjena koji logo pretvara u identitet.
• Konačna cijena vizualnog identiteta ovisi o broju primjena, jezicima i tržištima, roku te o tome je li riječ o novom identitetu ili redizajnu.

Točan iznos potvrđujemo nakon kratkog upita.

Što je zapravo vizualni identitet

Vizualni identitet je sustav po kojemu se tvrtka prepoznaje: logotip, boje, tipografija, slikovni stil i pravila o tome kako se sve to koristi. Dio je grafičkog dizajna, dok je brend identitet širi pojam koji uključuje i marketing, odnose s javnošću i cjelokupan dojam koji tvrtka ostavlja. Razliku smo detaljnije objasnili u članku Brend, brendiranje ili brend (vizualni) identitet, a elemente identiteta u članku Vizualni identitet: definicija, elementi i savjeti.

Za cijenu je važno jedno: ne plaćate samo znak, nego i pravila koja osiguravaju da taj znak jednako izgleda na posjetnici, web stranici, vozilu i ambalaži – bez obzira na to tko izrađuje materijal.

Što uključuje početni paket

• Logotip – znak s pripadajućim sustavom boja i tipografijom, predan u vektorskom (AI, EPS, PDF) i rasterskom obliku (JPG, PNG).
• Knjiga grafičkih standarda – dokument koji definira pravila korištenja logotipa, boja, tipografije i drugih elemenata identiteta. Zašto je važna, pisali smo u članku Zašto svaka tvrtka treba knjigu grafičkih standarda.
• Posjetnica – pripremljena za tisak.
• Memorandum – za dopise i ponude.
• Potpis e-pošte – kako bi i svakodnevna komunikacija izgledala dosljedno.

To je osnova za dokumente, prve susrete s klijentima i svakodnevnu e-poštu. Ostale primjene dodaju se kasnije, prema potrebi.

Logo ili cijeli vizualni identitet?

Sam logotip obično je dovoljan kada tek počinjete, kada imate malo materijala i kada ih sve izrađuje ista osoba. Paket izrade logotipa uključuje tri idejna rješenja, dva kruga izmjena, vektorski paket datoteka i osnovna pravila korištenja.

Cijeli identitet isplati se kada materijale izrađuje više ljudi ili vanjskih partnera, kada ste prisutni na više kanala (tisak, web, društvene mreže, vozila, ambalaža) ili kada surađujete s institucijama i velikim klijentima koji očekuju dosljednost.

Ako proračun trenutačno ne dopušta cijeli identitet, logično je krenuti s logotipom i osnovnim pravilima, a identitet proširiti kad se pojavi potreba.

O čemu ovisi cijena vizualnog identiteta

• Broj primjena. Svaka dodatna primjena – ambalaža, etiketa, landing stranica ili web stranica s više podstranica – znači i dodatan posao, pa cijenu određujemo prema stavkama koje vam trebaju.
• Ime i slogan. Ako tvrtka ili proizvod još nemaju imena, osmišljavanje imena ili slogana zasebna je stavka ponude.
• Animirani logotip. Animirani logo za video, društvene mreže i prezentacije zasebna je stavka ponude.
• Redizajn umjesto novog identiteta. Redizajn traži analizu postojećeg znaka i odluku što zadržati, pa njegovu cijenu određujemo kad vidimo postojeći logotip. O tome smo pisali u članku Redizajn logotipa.
• Jezici, tržišta i rok. Više jezičnih verzija, više tržišta i kraći rok znače i više posla.
• Opseg korištenja. Isti čimbenici koji određuju cijenu logotipa vrijede i ovdje. Detaljno smo ih objasnili u članku Koliko košta dizajn logotipa.

Zašto se cijene vizualnog identiteta toliko razlikuju

Javno objavljene cijene vizualnog identiteta u Hrvatskoj znatno se razlikuju, ponajprije zato što se pod istim nazivom nudi različit opseg posla: negdje je to logotip s nekoliko osnovnih pravila, a negdje cjelovit sustav s knjigom grafičkih standarda i nizom primjena. I knjiga grafičkih standarda negdje se naplaćuje zasebno, a negdje je dio paketa – u našem je početnom paketu već uključena.

Pri usporedbi ponuda nije dovoljno gledati samo iznos. Provjerite:

• koliko je idejnih rješenja i krugova izmjena uključeno,
• u kojim formatima dobivate datoteke,
• sadrži li paket knjigu standarda ili samo logotip,
• koje su primjene (posjetnica, memorandum, e-potpis) uključene u cijenu.

Kako izgleda suradnja

1. Upit. Pošaljete nam naziv tvrtke, čime se bavite, koje materijale trebate i primjere koji vam se sviđaju.
2. Ponuda. Kad upoznamo vaše potrebe, šaljemo ponudu s opsegom posla, cijenom i rokom.
3. Prijedlozi. Izrađujemo idejna rješenja i predstavljamo ih uz objašnjenje zašto smo odabrali određene boje i tipografiju.
4. Izmjene i razrada. Odabrano rješenje dorađujemo i primjenjujemo na posjetnicu, memorandum i e-potpis.
5. Predaja. Dobivate sve datoteke i knjigu grafičkih standarda, spremne za tiskaru, web i društvene mreže.

Primjeri iz našeg portfolija

Avyonx: identitet s knjigom standarda za tehnološku tvrtku

Avyonx je tvrtka za bespilotne letjelice specijalizirana za autonomnu inspekciju vjetroelektrana. Znak je romb s četiri crte sa svake strane, koji podsjeća na dron. Tamnoplava boja prenosi povjerenje i stabilnost, a jarko narančasta linija inovativnost. Uz logotip smo izradili knjigu standarda koja osigurava dosljedan identitet na webu, društvenim mrežama i marketinškim materijalima.

Hrvatsko društvo ekonomista: novi identitet institucije

Za Hrvatsko društvo ekonomista izradili smo 2024. novi logotip i knjigu grafičkih standarda. Veliki tamnoplavi krug simbolizira okrugli stol, manji svijetlosivi krug neutralnost, a bijeli simbol razgovora u središtu otvorenu komunikaciju. Knjiga standarda definira pravila korištenja logotipa, boja i tipografije u svim kanalima udruge.

LING – pravni inženjering: znak iz geometrijskih oblika

Za LING smo izradili vizualni identitet i knjigu grafičkih standarda. „L” u imenu označava „Legal”, a „ING” je posveta matičnoj tvrtki Inženjerski biro. Znak je građen od pravilnih geometrijskih oblika, a stilizirani golub pismonoša od trokuta simbolizira slanje informacija. Paletu čine crna, svijetloplava i narančasta.

Kako pripremiti upit za točnu ponudu

U upitu navedite:

• naziv tvrtke i kratak opis djelatnosti,
• je li riječ o novom identitetu ili redizajnu (za redizajn pošaljite postojeći logotip),
• popis materijala koje trebate odmah i onih koji dolaze kasnije,
• tržišta i jezike na kojima nastupate,
• primjere identiteta koji vam se sviđaju i željeni rok.

Česta pitanja

Je li PDV uključen u cijenu? Nije. Cijene u ponudi iskazujemo bez PDV-a i odnose se na poslovne klijente.

Je li knjiga grafičkih standarda uključena? Da, u početni paket vizualnog identiteta.

Mogu li naručiti samo logotip? Da, logotip možete naručiti i zasebno.

Koliko traje izrada vizualnog identiteta? Ovisi o opsegu i broju primjena. Točan rok navodimo u ponudi.

Detalje usluge pogledajte na stranici Vizualni identitet, a upit nam pošaljite putem kontakt obrasca ili na info@zale.hr.