Kako napraviti dobar katalog proizvoda: sve što trebate znati

Katalozi su dio naše svakodnevice. Dobivamo ih poštom, uzimamo ih u trgovinama ili ih pregledavamo u digitalnom obliku na web stranicama. Oni su izvrstan način da predstavimo našu ponudu: od noviteta do akcija i stalne ponude. Kupci ih rado pregledavaju, a ujedno su i dobar prodajni alat.
U ovom članku pogledat ćemo kako možete izraditi uspješan katalog.

Što je katalog?

Katalog je publikacija koja je osmišljena za predstavljanje proizvoda neke tvrtke. Riječ je o popisu svih artikala koje trgovac nudi, obično u obliku knjige ili časopisa. Može također biti i popis artikala koji su dostupni za kupnju na određenoj web stranici.

Zašto koristiti katalog?

Nekoliko je razloga zašto bi trgovac mogao odabrati korištenje kataloga. Prvo, katalog može biti vrlo učinkovit način za dosezanje ciljane publike. Pažljivim odabirom proizvoda koji su predstavljeni u katalogu i osiguravanjem da se katalog distribuira pravim ljudima, trgovac može osigurati da dopre do potrošača.

Drugo, katalog može pomoći u povećanju prodaje. Prikazujući proizvode na privlačan način te pružajući informacije o posebnim ponudama i popustima, katalog može potaknuti kupce na kupnju.

Konačno, katalog može pomoći u izgradnji svijesti o tvrtki. Predstavljanjem širokog raspona proizvoda te korištenjem atraktivnih vizualnih elemenata i brendiranja, katalog može pomoći u podizanju svijesti o brendu i stvaranju pozitivne asocijacije na njega.

Vrste kataloga

Dvije glavne vrste kataloga su tiskani katalozi i online katalozi. Tiskani katalozi su fizički, papirnati dokumenti koji se obično distribuiraju poštom. S druge strane, online katalozi su digitalne verzije kataloga kojima se može pristupiti putem web stranice ili mobilnih aplikacija. Online katalozi nude niz prednosti, poput mogućnosti dosezanja šire publike i mogućnosti praćenja angažmana kupaca. Međutim, tiskani katalozi još uvijek imaju niz prednosti, poput mogućnosti stvaranja taktilnijeg, osobnog iskustva za kupca.

Prednosti i nedostaci kataloga

1. Prednosti kataloga

Kataloški marketing postoji desetljećima i ostao je učinkovit alat za generiranje prodaje. Iako postoji mnogo različitih načina da doprete do kupaca na mreži, dobro dizajniran tiskani ili digitalni katalog može pomoći da osobno dosegnete svoju publiku.

Katalozi mogu biti vrlo učinkoviti u dosezanju ciljane publike jer imate priliku usredotočiti se na određenu demografsku skupinu kada dizajnirate svoj katalog. Na primjer, ako konkretno pokušavate doprijeti do mladih majki s djecom u dobi između 6 i 12 godina, ima smisla katalog poslati upravo njima, a ne svima u vašem području.

Druga prednost koju katalozi mogu pružiti je povećanje prodaje. Ako se ljudima sviđa ono što vide u vašem katalogu, vjerojatno će doći u trgovinu to kupiti. No veća prodaja ne znači nužno i veću zaradu jer prihod od prodaje možda neće u potpunosti pokriti trošak tiska i distribucije kataloga.

Treća je prednost to što katalozi mogu pomoći u izgradnji svijesti o brendu i o novim proizvodima ili uslugama unutar postojeće baze kupaca. Na primjer, ako prodajete kozmetiku, ponuda besplatnih uzoraka novih proizvoda mogla bi pomoći ljudima da ih upoznaju i potencijalno povećati prodaju nakon što proizvodi budu dostupni za kupnju.

Četvrta je glavna prednost tiskanih i digitalnih kataloga to što se njihov učinak lako prati ako uz svaki proizvod u katalogu stavite barkod ili QR kod. Primatelji tako lakše saznaju više o proizvodima koje vide, a vi lakše mjerite koliko su te ponude pridonijele prodaji tijekom tiskane ili digitalne kampanje.

2. Nedostaci kataloga

Postoji i nekoliko nedostataka koji dolaze uz korištenje kataloga kao marketinškog alata.

Prvi nedostatak je taj što njihova proizvodnja može biti skupa, posebno ako tiskate u punoj boji. Drugi je nedostatak to što može biti teško doprijeti do široke publike s katalogom ako ga distribuirate samo poštom. I na kraju, treći nedostatak je taj što kupci možda neće odvojiti vrijeme da pregledaju cijeli vaš katalog, što znači da bi mogli propustiti važne informacije o vašim proizvodima ili uslugama.

Kako dizajnirati katalog?

Ako želite dizajnirati sjajan katalog, morate imati na umu nekoliko stvari. Prvo, morate pažljivo odabrati proizvode koje ćete predstaviti. Drugo, morate osigurati da je katalog dobro dizajniran i jednostavan za navigaciju. Treće, morate osigurati da se katalog distribuira pravim ljudima. Konačno, morate pratiti angažman kupaca kako biste mogli procijeniti uspjeh svog kataloga.

7 savjeta za izradu kataloga

1. Svrha kataloga

Prvo što trebate učiniti je odlučiti koji je cilj vašeg kataloga. To će vam omogućiti da odredite vrstu sadržaja koju trebate uključiti i dizajn svog kataloga.

Neki od najčešćih ciljeva za kataloge su:

Informiranje javnosti o tvrtki ili proizvodu

Ako je katalog namijenjen podizanju svijesti o tvrtki ili proizvodu, sadržaj bi trebao biti lagan, privlačan i relevantan za klijente. Ako je, s druge strane, namijenjen angažmanu kupaca, usredotočite se na probleme kupaca koje vaši proizvodi rješavaju i na promociju tih proizvoda.

Promocija proizvoda

Ako je cilj promocija proizvoda, katalog će se usredotočiti na opise proizvoda, cijene i dostupnost. Cilj ovdje je jasan: potaknuti kupca na kupnju.

Povećanje prodaje

Ako je katalog namijenjen povećanju prodaje, trebao bi se fokusirati na posebne ponude, popuste i vremenski ograničene ponude. Uključite dovoljno informacija kako biste kupce uvjerili da kupe.

2. Jednostavan, kvalitetan i uredan dizajn

Prvo, morate imati jasnu viziju kako želite da vaš katalog izgleda. To znači imati na umu određenu estetiku, bilo da je moderna i minimalistička ili šarena i otkačena. Nakon što imate svoju viziju, morate odabrati pravi papir i tehnike tiska kako biste je oživjeli. Također morate voditi računa o layoutu i tipografiji, pazeći da je katalogom lako navigirati i da je tekst lak za čitanje. Na kraju, ne zaboravite dodati malo osobnosti. Nekoliko dobro postavljenih fotografija ili ilustracija može uvelike pomoći da se vaš katalog istakne i da bude privlačan čitateljima.

3. Koristite slike visoke kvalitete

Drugi važan element dizajna kataloga je korištenje visokokvalitetnih slika. Ovo je osobito važno ako prodajete proizvode koje će kupci morati vidjeti kako bi donijeli odluku o kupnji, poput odjeće, nakita ili namještaja. Obavezno koristite jasne, oštre slike profesionalnog izgleda.

4. Koristite kvalitetan tekst

Uz korištenje visokokvalitetnih slika, također je važno koristiti uvjerljivi copy (marketinški tekst) u svom katalogu. To znači korištenje jezika koji će uvjeriti kupce da kupe vaše proizvode. Svakako se usredotočite na prednosti svojih proizvoda i izbjegavajte korištenje previše "prodajnog" jezika. Drugim riječima, izbjegavajte duge odlomke teksta i umjesto njih koristite kratke, prodorne opise koji ističu ključne značajke vaših proizvoda.

5. Istaknite posebne ponude i popuste

Istaknite sve posebne ponude ili popuste u svom katalogu. Ovo je sjajan način da potaknete klijente na kupnju. To može uključivati posebne ponude, kupone ili čak besplatnu dostavu.

6. Obratite pažnju na detalje

Važno je obratiti pozornost na detalje kada dizajnirate svoj katalog. To uključuje veličinu i orijentaciju stranica, vrstu i gramaturu papira, pa čak i način uveza koji odaberete. Obraćajući pažnju na detalje, možete osigurati da katalog bude kvalitetan i profesionalnog izgleda.

7. Olakšajte naručivanje

Naposljetku, pobrinite se da je kupcima jednostavno naručiti proizvode koje žele iz kataloga. To znači uključivanje jasnih uputa za naručivanje, lokacije prodavaonica ili web shopova gdje mogu vidjeti proizvode uživo ili saznati više informacija te druge potrebne informacije o prodaji.

Primjeri iz naše prakse

Kako ti savjeti izgledaju u praksi, pokazuju tri kataloga koja smo dizajnirali:

• Credo centar: za zagrebačkog distributera kupaonske i sanitarne opreme dizajnirali smo više godišnjih izdanja kataloga prodajnog asortimana, s 100 i više stranica, dostupnih u tiskanom obliku u salonima i online.
• Cadieux Paris: nova kolekcija ove modne marke bila je puna žarkih boja i zanimljivih uzoraka, pa smo za njezin katalog odabrali minimalnu grafičku obradu kako bi odjeća i profesionalne fotografije došle do izražaja.
• Sitolor tvornica boja: tiskani i digitalni katalog kojim ova tvornica boja i lakova za građevinu iz Slavonskog Broda predstavlja svoj asortiman kupcima i partnerima.

Zaključak

Katalog je izvrstan način promoviranja proizvoda, povećanja prodaje i jačanja brend identiteta. Ako budete pažljivi u svom procesu dizajna, stvorit ćete katalog koji je privlačan i ugodan za čitanje. Kupci će ga rado listati i povezati se s vašom tvrtkom i proizvodima. Katalog je izvrstan način za povećanje prodaje i svijesti o nekom proizvodu ili tvrtki. Nemojte žuriti kroz proces dizajna; radije odvojite vrijeme kako biste bili sigurni da je katalog najviše kvalitete.

Pripremate li novi katalog ili brošuru? Na stranici Katalozi i brošure pogledajte što uključuje naša usluga.

Ako vam se svidio ovaj članak, možete pročitati i druge na temu grafičkog dizajna na našem blogu.

Trebate katalog? Pošaljite nam format, okvirni broj stranica i željeni rok putem kontakt obrasca ili e-poštom, a mi ćemo vam poslati ponudu.

Hvala na čitanju!